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性交 报喜鸟资金充足，以破净价向实控东说念主定增实无必要

　　财中社张诗雨/文

　　9月27日晚，报喜鸟（002154）发布公告，决定向特定对象刊行股票不逾越2.9亿股，刊行对象为公司董事长兼总司理吴志泽，召募资金总数不逾越8亿元，主要用于补充流动资金及偿还银行告贷。

　　公告示意，预测刊行完成后，吴志泽偏执一致作为东说念主的握股比例将从38.09%进步至48.22%。这次资金召募旨在增强公司的老本实力和抗风险智商，保险未来发展所需资金，进步公司投资价值。

　　控股股东多年握续增握

　　1996年，报喜鸟衣饰集团认真组建，并于1997年进入世界服装行业双百强，2007年登陆A股，成为浙江温州第一家上市的鞋服类企业。多年来，吴志泽偏执一致作为东说念主先后通过多种情势握续增握报喜鸟股份，其握股比例握续攀升。

　　2014年12月26日，报喜鸟原第一大股东报喜鸟集团合同转让其所握部分公司股票并过户，转让后，报喜鸟集团握有公司股票6035.7万股，占公司总股本的10.30%，为公司第二大股东。而报喜鸟董事长吴志泽偏执一致作为东说念主吴婷婷、上海金纱统共握股8936.7万股，占比15.25%，由原第二大股东变为第一大股东。

　　2017年7月17日至2018年7月12白天性交，公司大股东吴婷婷通过深圳证券往还所往还系统增握公司股份，累计达到6552.8万股，至此吴志泽偏执一致作为东说念主吴婷婷、上海金纱统共握股比例升至20%，吴志泽也成为报喜鸟控股股东，吴志泽偏执一致作为东说念主吴婷婷、上海金纱成为实控东说念主。

　　2018年9月至2019年3月，吴婷婷又从二级商场上握续增握报喜鸟6143.6万股。增握后，吴志泽偏执一致作为东说念主的握股比例升至25.7958%。

　　而在本次认购增发股份之前，吴志泽曾经于2022年1月，以7.3亿元认购报喜鸟向其非公配置行的新股2.42亿股；认购完成后，吴志泽偏执一致作为东说念主吴婷婷、上海金纱统共握股比例升至38.0869%。

　　男装行业活命濒临挑战

　　近两年，国内男装行业大都经历了2023年功绩的苍劲复苏和2024年的增长停滞，松手当今，雅戈尔、七匹狼、报喜鸟等商务男装齐已发布上半年的财务讲解，功绩难言乐不雅。

　　雅戈尔上半年营收57.11亿元，同比减少2.75%；净利润为18.65亿元，同比下跌9.68%。七匹狼营收下滑4.9%，净利润增长18.42%，扣非净利润下滑35%。报喜鸟上半年完结营收24.79亿元，同比增长0.36%；净利润3.44亿元，同比减少15.6%。

　　除上述品牌，卡宾、中国利郎等品牌也都濒临着功绩下滑或增长停滞的问题。国度统计局的数据夸耀，2024年上半年，服装、鞋帽、针纺织品类商品的零卖额同比增长了1.3%，较2023年上半年的12.8%大幅放缓。

　　要客操办院院长周婷示意，商务场景变少或隐藏，是商务男装商场变小的主要原因，另外跟着居家办公进一步大都，商务男装商场进一步消弱。

　　盘古智库操办院高档操办员江瀚则合计，商务男装增长停滞的背后是耗尽者偏好的变化。“年青一代耗尽者对家具的先锋性、个性化条目越来越高，而报喜鸟等品牌在家具线或品牌形象的年青化转型上尚未澈底知足这些需求。此外，公司原材料价钱、东说念主工成本等成本高涨，对净利润形成了一定的影响。”江瀚说说念。

　　报喜鸟急需年青化转型

　　相较2023年同时，2024年上半年的报喜鸟功绩增长大幅放缓。在财报中，报喜鸟将功绩的下滑归结为末端零卖较预期疲软，重复天气和高基数的影响，服装零卖全体承压，以及公司加大商场开采力度、品牌现实参加及东说念主力成本加多导致营销用度加多等成分导致。此外，公司收到的政府扶持及完结的投资收益较上年同时减少，亦然导致其利润下跌的原因之一。

　　关于报喜鸟而言，卖不动、品牌老化等都是亟需破解的问题。从报喜鸟财报裸露的各品牌具体的营收数据不出丑出，年青化的品牌关于全球耗尽更有蛊惑力。上半年，报喜鸟旗下聚焦通勤、恬逸、解析三大场景，对标25-40岁更为年青化耗尽群体的哈吉斯品牌营收增长0.25%。2023年，哈吉斯品牌逾越报喜鸟同名主品牌成为其第一大营收源流。这一年，哈吉斯品牌完结营收17.58亿元，同比增长24.12%，进一步推动报喜鸟2023年全体功绩进展。此外，聚焦恬逸旅行和户外体育场景的乐飞叶品牌，成为本年上半年营收增长最快的品牌，营收增长为32.2%。反不雅以商务男装为主，定位30-50岁白领、商务东说念主士等耗尽群体的报喜鸟品牌，上半年营收完结7.74亿元，同比下滑3.69%。

　　分解到年青化伏击性的报喜鸟正在加鼎力度推动品牌转型。此前，报喜鸟就清楚称，报喜鸟品牌正在不停推动品牌年青化转型，推出轻正装、解析西服等新品类，稳妥耗尽者着装恬逸化、先锋化、年青化的需求，升引全新品牌代言东说念主、升级第十代末端形象、加强购物中心和先锋百货的进驻等。“报喜鸟在稠密传统商务男装品牌中最初完结品牌年青化、先锋化的转型升级，30岁以下耗尽者占比进步了10%以上。”报喜鸟此前对外在示。

　　诚然稠密商务男装品牌近两年在重兴旗饱读地激动年青化的转型，但从功绩来看，后果并不赫然。在服装主业不景气的情况下，寻求新的经济增长点好像成为报喜鸟的一个选拔。追思报喜鸟的投经历程，从结束来看并不算乐不雅。2015年，报喜鸟在多元化转型经过中，将但愿寄予于投资业务上，投资了小鬼集合、仁仁科技、小鱼金服等互联网金融限度，但在2018年的P2P“爆雷”潮中，报喜鸟也未能全身而退，其斥资5500万元投资的小鱼金服最终给其带来了4635.8万元的计提减值。

　　刊行股票保险未来发展

　　在本次股票刊行决策中，报喜鸟示意，一方面，跟着服装行业的冉冉复苏，公司资金需求冉冉加多。通过本次刊行，不错进步公司发展经过中的流动性水平，处治公司营运资金需求，提高公司的抗风险智商；也不错为公司未来业务的快速发展以及商场占有率的提高提供坚实的资金保险。

　　另外，本次刊行对象为公司控股股东、本色适度东说念主。刊行后，公司本色适度东说念主的握股比例将得回进一步进步，彰显了本色适度东说念主对服装行业以及公司未来发展出路的强项信心，有益于保险公司的厚实握续发展。

　　可是《财中社》认真到，报喜鸟当今账面领有近19亿元现款，有息欠债刚刚逾越6亿元，本次增资的必要性较为有限。公司大股东历史上屡次高位减握股票，而这次的刊行价钱定为每股2.8元，2024年中报每股净钞票有2.96元，实控东说念主定增价小于每股净钞票，高抛低吸性交，财技出众。